Varför skandinaviska hälsovarumärken vinner den europeiska marknaden
Dela
Titta på hyllorna i vilket seriöst europeiskt gym, hälsokostbutik eller exklusiv stormarknad som helst och du hittar skandinaviska varumärken framträdande placerade. NOCCO från Sverige. Vitamin Well från Sverige. Barebells från Sverige. Vad är det med den nordiska regionen som fortsätter att producera marknadsledande hälsoprodukter?
En kultur byggd kring ett aktivt liv
Skandinavien har en djupt rotad kultur av utomhusaktiviteter, sport och hälsomedvetet liv. Konceptet med friluftsliv — utomhusliv — är en del av den nationella identiteten i Norge, Sverige och Danmark. Produkter som utvecklas i denna kultur är byggda för människor som faktiskt tränar hårt och förväntar sig resultat.
Formuleringsbaserad strategi
Skandinaviska hälsovarumärken tenderar att börja med vetenskapen. NOCCOs BCAA-formula utvecklades med verkliga prestationsresultat i åtanke. Vitamin Wells vitaminprofiler är byggda kring specifika fysiologiska behov. Marknadsföringen kom efter produkten – inte före den.
Jämför detta med många massproducerade energidrycker där marknadsföringsmaskinen driver produktutvecklingen. Konsumenterna kan känna skillnaden.
Minimalism som varumärkesvärde
Nordiska designprinciper – rena, minimalistiska, funktionella – översätts direkt till förpackning och produktkommunikation. NOCCOs burkar är eleganta. Vitamin Wells flaskor är tydliga och enkla. Barebells design är modern och avskalad. I en kategori full av aggressiva, högljudda förpackningar sticker den återhållsamma nordiska estetiken ut.
Förtroende genom transparens
Skandinaviska konsumenter kräver transparens när det gäller ingredienser, inköp och näringsinnehåll. Varumärken som växer på dessa marknader har pressats på ärlighet. När dessa varumärken expanderar internationellt följer den transparensen med dem – vilket bygger förtroende på nya marknader snabbare än varumärken med grumligare ingredienshistoriker.
Exportmöjligheten
Skandinaviska hälsovarumärken är fortfarande underrepresenterade på många europeiska marknader. Marknader som Frankrike, Spanien, Portugal och Östeuropa är alltmer mottagliga – men distributionsinfrastrukturen håller bara nu på att komma ikapp efterfrågan.
Nordic Refreshment finns just för att överbrygga denna klyfta – att föra skandinaviska premiumdrycker till marknader som vill ha dem. Kontakta oss angående distribution på din marknad.
Läs mer: Den funktionella dryckesrevolutionen | Hur man importerar nordiska drycker
Intresserad av grossist?
Kontakta oss för priser och tillgänglighet för hela vårt sortiment.
